Posts Tagged ‘instagram’

Alle generaties op social media

What’s Happening Online is een kwantitatief onderzoek waarin we de Nederlandse samenleving ondervragen over hun internet- en sociale mediagebruik. In deze blog zoomen we in op het social mediagebruik. Wat blijkt? Social media is zeker niet alleen voor de jongere generaties, ook Generatie X en de Babyboomers maken er goed gebruik van.

Alleen gebruik Facebook daalt

Als we kijken naar algemene trends in het gebruik van verschillende social media, zien we dat Facebook het enige netwerk is waarvan het gebruik echt daalt. WhatsApp blijft daarentegen de onbetwiste nummer 1. Er is nog wel wat groei in het aantal WhatsAppers, maar dit nadert het plafond. Het gebruik van Whatsapp hangt immers sterk samen met het gebruik van de smartphone (83%). Voor nu focussen we ons even op de netwerken die we – anders dan WhatsApp – niet alleen voor onderlinge communicatie gebruiken.

Gebruik Instagram groeit, Facebook commercieel nog steeds erg interessant

In lijn met de cijfers uit 2018, zien we ook dit jaar een sterke groei in het gebruik van Instagram. Dit wordt daarom ook voor organisaties en merken een steeds belangrijker kanaal. Het gebruik van Facebook neemt procentueel af, maar als je kijkt naar het absolute aantal Nederlanders dat gebruik maakt van het netwerk van Zuckerberg, blijft dit enorm. Alle generaties ‘facebooken’ erop los. Het plaatsen van advertenties en gesponsorde content kan veel opleveren; maar liefst een kwart van de mensen klikt vanuit Facebook weleens door naar een website.

Iedere generatie zijn eigen favoriet

Als we inzoomen op de verschillende generaties zien we overeenkomsten, maar zeker ook verschillen! Bij Digitieners stijgt het gebruik van Instagram en Snapchat: visuele content is erg belangrijk voor deze groep. De Millennial maakt naast Instagram en Snapchat ook veel gebruik van LinkedIn. Zakelijk profileren speelt duidelijk een grote rol bij deze generatie. Bij zowel Millennials als bij Generatie X en Babyboomers blijft het gebruik van Facebook nog altijd hoog. Alleen bij de Digitieners is Facebook relatief wat minder populair. Heel interessant om te zien is dat ook onder de oudere generaties het gebruik van Instagram significant stijgt.

Massaal op Instagram

Instagram is dus duidelijk het medium waarvan het gebruik echt stijgt, bij alle generaties is het populair. Natuurlijk is het leuk om via Instagram te kijken naar foto’s die je vrienden plaatsen, maar je kunt ook heel gemakkelijk een inkijkje krijgen in het leven van BN’ers. Jan Versteegh in bikini in zijn zwembad of een kijkje achter de schermen bij een fotoshoot van Doutzen? Love it! De oudere generatie volgt vooral plaatjes van reizen, hobby’s en natuur. In alle generaties zien we dat eten en reizen sowieso een belangrijk topic is, net als uiterlijk vertoon. Al is dat laatste vooral hot bij de jongere generaties: wat (en wie) is hip, wat doe én draag je in de gym en hoe fit ben je? Dat zijn de topics die veel worden bekeken en waar druk over wordt gepost.

Nieuwsgierig?

Wil je meer weten over hoe bepaalde generaties via social media te bereiken zijn? Neem gerust vrijblijvend contact op. We praten graag verder bij een kop van onze goede koffie. Ben je benieuwd naar méér resultaten? Download dan het rapport van het What’s Happening Online-onderzoek 2019!

Vertrouwen in Facebook op losse schroeven

Driekwart van de Nederlanders (73%) weet dat Cambridge Analytica data van Facebook heeft gebruikt om psychologische profielen te maken. Met deze profielen werden gerichte advertenties geplaatst om onder andere de verkiezingsuitkomsten ten gunste van Trump te beïnvloeden. Dat dit niet zonder gevolgen blijft, blijkt ook uit recente onderzoeksresultaten van Ruigrok NetPanel.

Meer zorgen

Twee op de vijf Nederlanders die bekend zijn met het schandaal (44%) maken zich door de berichtgeving rond Facebook de laatste tijd meer zorgen over de data die Facebook opslaat. Maar gaan deze zorgen zo ver dat gebruikers hun account verwijderen?

#deletefacebook

Als het aan Arjen Lubach ligt wel. De populaire presentator kondigde in Zondag met Lubach het ‘byebyefacebook’-event aan. Met als doel om Nederlanders hun Facebookaccount te laten verwijderen. WhatsApp oprichter Brian Acton deed eind maart dezelfde oproep. De helft van de Nederlanders (53%) was voor de uitzending van ‘Zondag met Lubach’ op de hoogte van de actie om als Facebooker je account te verwijderen.

#deletefacebook leeft ook op social media. De oproep van Brian Action leidt tot een groot aantal berichten over dit onderwerp. Ook de aandacht van de Volkskrant en Nieuwsuur zorgen voor een stijging van het aantal berichten. De uitzending van Lubach zorgt voor een nieuwe piek met #deletefacebook.

Gaan we echt weg?

Voor de uitzending van Lubach gaf één op de tien Nederlandse Facebookers (10%) aan hun Facebook te hebben verwijderd of te gaan verwijderen door de situatie rondom Cambridge Analytica. Voor driekwart (77%) is de berichtgeving echter geen aanleiding is om hun profiel te verwijderen. Redenen om te blijven zijn vooral het ‘niets te verbergen hebben’ en het feit dat ‘ze mijn data toch al bezitten’. Bij het byebyefacebookevent van Lubach hebben bijna 25.000 Facebookers aangegeven hun account woensdag te zullen verwijderen.

Ook WhatsApp en Instagram verwijderen?

Naast het platform Facebook, is het bedrijf Facebook ook eigenaar van WhatsApp en Instagram. Twee op de vijf Nederlands (41%) weten niet dat Facebook ook eigenaar is van deze social media. Wellicht dat ook #deletewhatsapp en #deleteinsta binnenkort trending worden.

Wil je meer over dit onderzoek weten en ben je benieuwd wat Nederlanders nog meer online doen? Houd onze site dan goed in de gaten, want binnenkort publiceren we ons jaarlijkse What’s Happening Online onderzoek. Wil je nu al meer weten? Neem dan contact op met Caroline.

Vers van de pers: What’s Happening Online? – 2017

Wat doet Nederland nou eigenlijk allemaal online? En hoe heeft dit zich ontwikkeld in de afgelopen tien jaar? Al een decennium helpen we met ons What’s Happening Online? onderzoek onze relaties aan inzichten op het gebied van het gebruik van internet, social media, e-commerce en aanverwante onderwerpen. Dit geeft ons een uniek overzicht van trends als de opkomst van bijvoorbeeld de smartphone, online shoppen en Facebook. In het gratis te downloaden rapport vind je alle inzichten, hieronder alvast een tipje van de sluier:

Groei in gebruik smartphone en smart-tv zet door

We zien ook dit jaar een groei in het gebruik van smartphones! De oorzaak: Babyboomers zitten de jongere generaties flink op de hielen! Ook de smart-tv heeft in het afgelopen jaar opnieuw een stevige groei door gemaakt. Vooral Millennials zijn de grootste fans van het gebruik van internet op hun televisie. In 2012 was de smart-tv nog niet alom verkrijgbaar en gebruikte iets minder dan één op de tien Nederlanders internet op de televisie. Vijf jaar later is het gebruik gegroeid naar bijna drie op de tien. Met het eveneens stijgende gebruik van het kijken van online tv via mobiele devices, lijkt dit pas het begin van het smart-tv tijdperk!

Het actieve gebruik van Facebook daalt voor het eerst, opnieuw groei voor Instagram

Social media is één van de andere onderwerpen waarvan iedereen precies denkt te weten hoe het zit. Grappig dat je altijd je eigen situatie als uitgangspunt neemt en, misschien wel onbewust, denkt dat andere mensen zich net zo gedragen als jij. Marktonderzoek verrast altijd weer als blijkt dat gemiddeld Nederland er heel anders in staat! Dit toont de waarde van onderzoek aan: uit je eigen belevingswereld stappen ín die van je doelgroep.

 

In de afgelopen jaren is er veel veranderd in social-media land. Facebook is een van de netwerken die een indrukwekkende groei heeft doorgemaakt in de afgelopen 10 jaar. Het actieve gebruik van Facebook daalt dit jaar echter voor het eerst. Ondanks de daling in het actieve gebruik, hebben nog steeds veel Nederlanders een account bij Facebook. Dat Facebook nog steeds veel leden trekt bleek ook uit het bericht van Mark Zuckerberg afgelopen week: Facebook heeft het twee miljardste lid verwelkomd op het netwerk.

Naast Facebook zijn er andere voorbeelden van verschuivingen in het social media-landschap die we terug zien in het onderzoek. Instagram groeit bijvoorbeeld gestaag verder en we zien dat YouTube onder een breed publiek geliefd is. Op het gebied van privacy zoeken steeds meer Nederlanders bewust naar controle over wat er over hen te vinden is.

Waarschijnlijk ben ook jij 24/7 mobiel online, WhatsApp, Twitter en Instagram je je helemaal suf en kijk je vrijwel uitsluitend ‘tv’ waar en wanneer het jou uitkomt. Je realiseert je heus wel dat niet elke Nederlander Insta’t of Twittert. Maar hoeveel Nederlanders zijn er nog zonder mobiel internet? En in welke generaties kunnen we deze vinden?

Download het rapport voor meer resultaten

Bekijk hier het rapport van onze jubileumeditie van het onderzoek en ontdek alle ins en outs!

FacebookTwitterLinkedIn