De meeste donors van bloed, stamcellen en een nier of (deel van) een lever in Nederland zijn wit. Niet-Westerse donors zijn structureel ondervertegenwoordigd in de bestanden van de Nederlandse Transplantatie Stichting (NTS), Stichting Matchis en Stichting Sanquin. Hierdoor hebben patiënten met een niet-Westerse achtergrond minder kans op de beste donormatch, omdat afkomst een belangrijke rol speelt bij donormatching. Dit betekent dat patiënten met deze roots minder vaak geholpen kunnen worden: zij moeten vaak langer wachten, worden ernstiger ziek of overlijden zelfs eerder.
Hoe meer mensen weten dat afkomst belangrijk is voor de beste donormatch, hoe beter. Daarom ontwikkelden NTS, Matchis en Sanquin met reclamebureau Maak New Era Marketing een nieuwe campagne om Marokkaanse, Surinaamse en mensen met een andere niet-Westerse afkomst hiervan bewust te maken.
Eerdere campagnes over dit onderwerp sloten onvoldoende aan bij de belevingswereld van deze doelgroepen. De organisaties wilden daarom toetsen of de nieuwe campagne de juiste snaar raakt, hoe de stijl en beelden worden ervaren en welke reacties de verschillende uitingen, zoals posters en social posts, oproepen.
We voerden het onderzoek uit in meerdere rondes.
We startten met groepsgesprekken met Marokkaanse en Surinaamse Nederlanders om te achterhalen hoe zij de insteek van de campagne (concept, naam, visuele stijl) beleven. De donororganisaties keken live mee, zodat zij uit eerste hand konden horen hoe de doelgroep reageerde. De inzichten uit deze kwalitatieve fase vormden input voor de verdere ontwikkeling van de campagne.
In de ronde daarna legden we concrete campagne-uitingen voor, waaronder een mogelijke nieuwe naam en verschillende logo’s. Via onze online onderzoekstool Tag-it verzamelden we snel en efficiënt feedback van een grotere groep binnen de doelgroep op materialen zoals abri’s, Instagram-posts en webbanners.
Na analyse van deze online resultaten, spraken we opnieuw met een klein groepje Marokkaanse en Surinaamse Nederlanders om de feedback verder uit te diepen en beter te begrijpen wat er echt werkt.
Ruigrok is een flexibele partij die denkt in oplossingen.
Al in de eerste ronde zagen we dat de campagne een sterke basis had. De visuele stijl en de manier waarop het belang van donatie werd aangekaart (met persoonlijke verhalen van echte patiënten) kwamen goed aan. Tegelijkertijd zagen we verbeterkansen, vooral in de naam en het beperkte gevoel van herkenning en urgentie dat de doelgroep ervoer.
In de tweede onderzoeksronde bleek dat de relevantie en urgentie duidelijker naar voren kwamen in de vernieuwde uitingen, al verschilde dat nog per materiaal. De online resultaten gaven bovendien concrete aanknopingspunten voor het kiezen van een naam en logo.
Door in verschillende fases in het ontwikkelproces onderzoek te doen, konden de organisaties de campagne ‘Donor van Ons’ steeds verder laten optimaliseren en nauwer laten aansluiten op de beleving van de doelgroep.
Benieuwd geworden? Op deze website is meer informatie over het initiatief Donor Van Ons te vinden en is ook de campagnefilm te bekijken.
” Ik heb Ruigrok leren kennen als een professionele, flexibele partij die fijn meedenkt in oplossingen en optimalisaties“
Projectleider Donor Van Ons van de Nederlandse Transplantatie Stichting, Stichting Matchis en Stichting Sanquin
Neem contact met ons op en we bekijken graag samen wat de mogelijkheden zijn.
Veel maatschappelijke organisaties zoeken naar manieren om met beperkte middelen toch goed te begrijpen wat hun doelgroep nodig heeft. Juist in dat soort trajecten voor een betere samenleving, vinden wij het mooi om mee te denken met een aanpak die snel inzicht geeft en direct verder helpt.
Aidsfonds werkt aan een wereld zonder hiv en aids. Ze ondersteunen onderzoek, verbeteren de toegang tot zorg en komen op voor mensen die leven met hiv. Voor hun recent vernieuwde website wilden ze weten: werkt de site zoals bedoeld voor mensen die Aidsfonds steunen of dat overwegen? Een compacte usability‑check dus, precies passend bij de fase waarin de website zich bevindt.
Aidsfonds vroeg ons om mee te kijken naar:
Een kleine, slimme onderzoeksopzet kan daarbij verrassend veel inzicht geven in hoe mensen een website gebruiken.
We kozen bewust voor een lichte, efficiënte onderzoeksaanpak:
Zo konden we met een compact project tóch een compleet beeld schetsen.
Ruigrok heeft ons snel aan nieuwe inzichten geholpen om de website te optimaliseren.
De basis van de website staat sterk. Deelnemers gaven aan dat:
Daarnaast zagen we een paar duidelijke kansen in navigatie en vindbaarheid om het gebruik nog makkelijker te maken. Aidsfonds gebruikt deze inzichten om de site verder te versterken.
” Fijne, enthousiaste mensen en goede communicatie: topsamenwerking! Ruigrok begreep precies waar we naar op zoek waren en heeft ons snel aan nieuwe inzichten geholpen om de website te optimaliseren.“
Online Content Specialist bij Aidsfonds
Neem contact met ons op en we bekijken graag samen wat de mogelijkheden zijn.
Het Openbaarheidscentrum Amsterdam (een initiatief van de gemeente Amsterdam) richt zich op het bevorderen van transparantie en het toegankelijk maken van informatie. Via de website Open.Amsterdam kunnen geïnteresseerden inzage krijgen in gemeentelijke documenten. De website vervult een belangrijke rol. Daarom wil Open.Amsterdam graag achterhalen of de website gebruiksvriendelijk is.
Het is wettelijk geregeld dat iedereen recht heeft op informatie over wat de overheid doet, hoe ze dat doet en waarom. Dit geldt zowel voor de Rijksoverheid als voor (bijvoorbeeld) provincies en gemeenten.
Als je je wilt verdiepen in de plannen, besluiten, regels en afspraken van de gemeente Amsterdam, die onder de Wet open overheid (Woo) vallen, dan kan je hiervoor terecht op de website Open.Amsterdam. Om de website te kunnen optimaliseren wil Open.Amsterdam inzicht krijgen in hoe burgers en andere belanghebbenden de website gebruiken en ervaren.
We hebben een User Experience (UX) onderzoek uitgevoerd. In 11 online interviews, van telkens 45 minuten, spraken we met zowel burgers als zakelijke gebruikers (zoals journalisten en ambtenaren). Alle fases van het gebruik van de website kwamen aan bod:
Ruigrok heeft zich heel goed ingeleefd in wat we wilden en welke uitdagingen daarbij hoorden.
Open.Amsterdam heeft alle gesprekken live gevolgd bij ons op kantoor. We hebben tijdens en na afloop van de gesprekken samen de opgedane inzichten en conclusies besproken. En op basis van wat we leerden, hebben we de insteek van de gesprekken tussentijds verder aangescherpt. Op deze manier hebben we het maximale uit de gesprekken kunnen halen. Het onderzoek heeft Open.Amsterdam veel inzichten opgeleverd: bevestiging van bestaande hypothesen én ook sprankelende nieuwe inzichten.
Met de aanknopingspunten uit het onderzoek gaat Open.Amsterdam de komende tijd de website optimaliseren om zo de ambitie waar te maken dat de gemeente Amsterdam open en transparant is voor iedereen.
” Ruigrok heeft zich heel goed ingeleefd in wat we wilden en welke uitdagingen daarbij hoorden. Het uitgevoerde onderzoek biedt ons een heel helder beeld van de gebruikerservaring en wat aanknopingspunten zijn voor optimalisatie.“
Project medewerker, Open Amsterdam
Neem contact met ons op en we bekijken graag samen wat de mogelijkheden zijn.
Rijksoverheid.nl is de website waar miljoenen mensen terechtkomen voor betrouwbare en actuele informatie over beleid, wetten en regelingen. De Rijksoverheid wil bezoekers zo goed mogelijk ondersteunen en doorverwijzen. Maar lukt dat ook in de praktijk? Begrijpen bezoekers de informatie, vinden zij snel wat ze zoeken en welke verbeterpunten zien zij zelf?
De website Rijksoverheid.nl is voor miljoenen Nederlanders een belangrijk kanaal om informatie te vinden van de Rijksoverheid. Maar vinden zij wat ze zoeken? En snappen ze wat er staat? Voor het team achter de website zijn dit belangrijke vragen. Daarom hebben we een aanpak ontwikkeld waarbij we continu inzicht geven in de prestaties van de website én de inzichten vertalen naar concrete verbeteringen.
Om de gebruikerservaring te onderzoeken, hebben we een kwantitatief on-site onderzoek opgezet: bezoekers wordt tijdens hun websitebezoek gevraagd naar hun oordeel en ervaringen. Zo brengen we in kaart hoe zij de site beoordelen, in hoeverre zij de informatie kunnen vinden, hoe begrijpelijk zij de content vinden en welke suggesties zij hebben voor verbetering.
Elk kwartaal staat één thema centraal in het tevredenheidsonderzoek, waarbij we met een aantal extra vragen dieper ingaan op specifieke aspecten van de site. Voorbeelden van deze thema’s zijn vindbaarheid, begrijpelijkheid en actualiteit. Zo combineren we een doorlopende meting met steeds een verdiepende blik.
Het is fijn om meteen praktisch aan de slag te gaan met de onderzoeksresultaten.
Een belangrijk onderdeel van het traject zijn de kwartaalworkshops. Hierin presenteren we de resultaten en gaan we samen met de verantwoordelijke teams actief aan de slag. De inzichten worden direct vertaald naar concrete acties en verbeterpunten. Zo blijft feedback van bezoekers niet in een rapport hangen, maar wordt deze echt gebruikt om pagina’s en content structureel te verbeteren. Deze aanpak maakt het onderzoek tastbaar en zorgt dat de resultaten direct impact hebben.
Door de combinatie van continu meten, verdiepende thema’s en interactieve workshops is er een continue verbetercyclus ontstaan: van data naar inzichten, van inzichten naar acties, en van acties naar een betere online dienstverlening.
” Het is fijn om meteen praktisch aan de slag te gaan met de onderzoeksresultaten.“
Contentadviseur Rijksoverheid.nl/Government.nl
Neem contact met ons op en we bekijken graag samen wat de mogelijkheden zijn.
Tijd om de aannames uit te spelen en met feiten de opstelling te bepalen
Supportersvereniging Ajax wil dat iedere Ajacied – jong, oud, lid of geen lid – optimaal kan meebeleven wat er in en rond de club speelt. De website Ajaxlife.nl speelt daarin een centrale rol: het is het digitale clubhuis voor nieuws, verhalen en activiteiten.
In 2026 maakt de vereniging de overstap naar een nieuw contentmanagementsysteem. Een uitgelezen kans om stil te staan bij de vraag: sluit de huidige website nog aan bij wat supporters verwachten en nodig hebben?
Binnen de vereniging bestonden er allerlei aannames over hoe mensen de site gebruiken, vooral gebaseerd op webstatistieken en eigen ervaring. Maar hoe bewegen supporters zich écht door de site heen? We gingen in gesprek met leden en niet-leden om te achterhalen waar Ajaxlife.nl scoort en waar nog kansen liggen om de gebruikservaring te verbeteren.
Extra bijzonder voor ons als Amsterdams bureau om op deze manier bij te dragen!
Om dieper inzicht te krijgen in het gebruik van Ajaxlife.nl, voerden we individuele interviews uit met leden en niet-leden. Omdat het onderzoek draait om interactie met de site, kozen we bewust voor een methode waarin supporters zelf aan de slag gaan.
De focus lag op de praktische werking van de site: hoe makkelijk navigeer je, hoe snel vind je wat je zoekt en waar loop je tegen onnodige weerstand aan? Supportersvereniging Ajax heeft de bredere achterliggende behoeften van hun doelgroepen al scherp in beeld, dus we richtten ons op het optimaliseren van de usability: hoe werkt Ajaxlife.nl in de praktijk?
Supporters bekeken eerst zelf wat hen aansprak op de site. Daarna kregen ze gerichte taken, zoals het vinden van wedstrijdverslagen, het afsluiten van een lidmaatschap of het aanmelden voor een evenement. Zo kregen we scherp zicht op de sterke kanten en de struikelblokken van de site.
Omdat gebruiksfrequentie invloed kan hebben op de ervaring, maakten we in de doelgroep onderscheid tussen regelmatige en incidentele websitebezoekers.
Het onderzoek is goed voorbereid, duidelijk opgezet en professioneel, maar op een ontspannen manier, uitgevoerd.
Het onderzoek leverde een rijk speelveld aan inzichten op. Inzichten die Supportersvereniging Ajax direct kan inzetten om de site gebruiksvriendelijker, intuïtiever en toekomstbestendig te maken.
We brachten de bevindingen overzichtelijk in kaart met een stoplichtmodel:
Met dit praktische rapport heeft Supportersvereniging Ajax nu de feiten in handen om de digitale opstelling te bepalen. Geen aannames meer, maar concrete inzichten om het nieuwe CMS optimaal in te richten.
“De samenwerking is zeer goed, zoals altijd. Ruigrok en haar medewerkers zijn een betrouwbare partner voor ons met wie we altijd graag samenwerken.“
Hoofd Financiën, ICT & Ledenservice bij Supportersvereniging Ajax
Neem contact met ons op en we bekijken graag samen wat de mogelijkheden zijn.
Het IMG (het Instituut Mijnbouwschade Groningen) is verantwoordelijk voor het afhandelen van schadevergoedingen aan bewoners die te maken hebben met aardbevingsschade. Voor het indienen, aanvullen, wijzigen en/of volgen van een schadevergoeding, maken bewoners gebruik van een online omgeving genaamd ‘Mijn dossier’. In opdracht van het IMG voerden wij een usability onderzoek uit naar de nieuwe versie van ‘Mijn dossier’, voordat deze gelanceerd werd.
De overstap naar het nieuwe ‘Mijn dossier’ is een belangrijke stap in het verbeteren van de digitale dienstverlening aan bewoners. De nieuwe omgeving is veiliger, ziet er net wat anders uit en werkt ook anders voor aanvragers. Het doel van het onderzoek was om inzicht te krijgen in de gebruikerservaring en mogelijke struikelblokken binnen het nieuwe ‘Mijn dossier’. Zo kon het IMG de gebruiksvriendelijkheid optimaliseren vóór de lancering van de nieuwe omgeving.
Om de gebruikerservaring te onderzoeken, hebben we kwalitatief onderzoek uitgevoerd via face-to-face interviews met acht gebruikers van ‘Mijn Dossier’. De deelnemers waren allen Groningers die eerder een schadevergoeding hadden aangevraagd bij het IMG.
Om deelnemers zo zelfstandig mogelijk door de nieuwe omgeving te laten gaan, gaf de interviewer telkens een taakopdracht om uit te voeren. Tijdens het uitvoeren van de taakopdracht observeerde de interviewer het gedrag, en stelde verdiepende vragen om direct inzicht te krijgen in het gebruik en de beleving. In het onderzoek werd onder andere de gebruiksvriendelijkheid, navigatie, overzichtelijkheid en begrijpelijkheid van het proces getest.
De samenwerking met Ruigrok was bijzonder prettig, onder andere door de proactieve en gedreven onderzoekers.
Ons onderzoek gaf waardevolle inzichten in hoe gebruikers de nieuwe ‘Mijn Dossier’ omgeving ervaren. Het bracht zowel knelpunten als verbeterkansen in kaart, die het IMG vóór de lancering kon aanpakken.
Dankzij de input van daadwerkelijke gebruikers kon het IMG de nieuwe omgeving verder optimaliseren, en daarmee zorgen voor een zo prettig mogelijke ervaring voor alle gebruikers. Zo vormde dit onderzoek een belangrijke stap richting een soepele overgang naar het nieuwe systeem, én een verbeterde dienstverlening aan de burgers.
” De samenwerking met Ruigrok was bijzonder prettig. De onderzoekers zijn proactief, slim en gedreven om zowel de voorbereiding als de uitvoering tot in de puntjes te verzorgen. Professioneel en flexibel!“
Senior Communicatieadviseur bij het Instituut Mijnbouwschade Groningen
Neem contact met ons op en we bekijken graag samen wat de mogelijkheden zijn.
De European Accessibility Act (EAA) stelt dat alle e-commerce bedrijven vanaf juni 2025 digitaal toegankelijk moeten zijn. Hoe ervaren mensen die moeite hebben met bestellen en betalen in webshops dit proces?
Online platforms die producten en/of diensten online aanbieden, moeten vanwege de EAA vanaf juni 2025 voldoen aan de WCAG-richtlijnen. Veel e-commerce bedrijven zijn hier nog niet voldoende van op de hoogte, weten niet waar te beginnen of geven het nog geen prioriteit.
Twee belangrijke onderdelen van een online webshop zijn het bestelproces én het betaalproces. In het snel veranderende e-commerce landschap, waar een soepel bestelproces essentieel is voor conversies, krijgt het betaalproces vaak minder aandacht. Terwijl er steeds meer online betaalmethodes worden toegevoegd.
Afgelopen maanden hebben we voor de Betaalvereniging een uitgebreid onderzoekstraject uitgevoerd naar de ideale betaalpagina van webwinkels. Omdat er nog relatief weinig bekend was over het onderwerp, zijn we gestart met exploratief kwalitatief onderzoek. We kregen hiermee inzicht in de wensen en verwachtingen rondom betaalpagina’s. We hebben in dit onderzoek ook verschillende voorbeelden van mogelijke betaalpagina’s voorgelegd.
Hierna hebben we deze inzichten gekwantificeerd. Deze kwantificering bracht de grootste struikelblokken en voorkeuren in kaart, van waaruit we do’s en dont’s hebben opgesteld voor een optimale betaalpagina van webshops.
Na dit traject was het tijd om ook mensen te vragen die moeite hebben met bestellen en betalen in webshops. Hoe ervaren zij het bestel- en betaalproces? Wat zijn voor hun struikelblokken en welke kansen liggen er om webshops toegankelijker te maken?
Ook dit hebben we onderzocht! Lees hieronder meer over de aanpak en het resultaat van het toegankelijkheidsonderzoek.
Het veld in! Voor het toegankelijkheidsonderzoek hebben we een speciale aanpak gehanteerd: we hebben heel bewust alleen mensen uitgenodigd die moeite hebben met bestellen en betalen in webshops van e-commerce bedrijven. De toegankelijkheid zit enerzijds in gebruik en anderzijds in begrip. We hebben individuele interviews gevoerd met:
De focus van de interviews lag zowel op het bestelproces als het betaalproces:
Ruigrok weet diepgaande inzichten boven tafel te krijgen.
Het toegankelijkheidsonderzoek heeft inzicht gegeven in hoe mensen die moeite hebben met bestellen en betalen in webshops het bestel- en betaalproces ervaren. Welke triggers en barriers ervaren zij bij de oriëntatie op een product, het zoeken naar productinformatie, het selecteren van een ander type product (vorm/grootte/kleur), het aanmaken van een account en het betalen van een product?
Alleen een rapport? Zeker niet! Beelden zeggen meer dan 1000 woorden. Daarom hebben we onze rapportage aangevuld met interviewfragmenten. En we hebben deelnemers een boodschap laten inspreken in de camera: ‘Wat is het grootste struikelblok dat jij ervaart als je een aankoop doet in een webshop?’ of ‘Wat wil jij een webshop meegeven over de toegankelijkheid?’.
Het onderzoek heeft ontwikkelpunten opgeleverd om het bestel- en betaalproces van webshops toegankelijker te maken in gebruik en begrip. De Betaalvereniging kan hiermee retailers helpen bij de inrichting van hun online webshop.
“’Ruigrok weet zich als geen ander te verplaatsen in de verschillende doelgroepen die we hebben gesproken en daarmee diepgaande inzichten boven tafel te krijgen.“
Marktonderzoeker bij de Betaalvereniging Nederland
Neem contact met ons op en we bekijken graag samen wat de mogelijkheden zijn.
Hoe reed de sneltrein waarin we de gebruiksvriendelijkheid en toegankelijkheid van de CoronaCheck-app hebben onderzocht en geoptimaliseerd?
We denken er liever niet meer aan: alle perikelen rondom COVID-19. Het heeft grote impact op ons leven gehad. Een belangrijke app in die tijd was de CoronaCheck-app. Via deze app konden burgers een bewijs aanmaken als zij negatief waren getest of gevaccineerd waren. Dat gaf hen vervolgens toegang tot openbare ruimtes. Álle burgers in Nederland moesten de app kunnen gebruiken. Uitgebreid (meervoudig) UX onderzoek gaf inzicht in hoe dat gebruik geoptimaliseerd kon worden.
Van 2020 tot en met 2022 zat Nederland (en de rest van de wereld) diep in de greep van het coronavirus. Alleen met een negatief testresultaat of een vaccinatie was het mogelijk om openbare ruimtes te betreden. Dat testresultaat moest eerst in de CoronaCheck-app gezet worden. Het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (hierna: VWS) ontwikkelde samen met Koos de app die door miljoenen Nederlanders gebruikt zou gaan worden. Ruigrok deed het bijbehorende objectieve gebruikersonderzoek.
Om de CoronaCheck-app goed aan te laten sluiten bij alle Nederlanders is UX onderzoek ingezet. Het ontwikkelteam is op volle toeren aan de slag gegaan met de ontwikkeling van de app. Parallel aan dit ontwikkelproces hebben wij in meerdere rondes interviews uitgevoerd. Iedere keer weer met een andere doelgroep. Want, de app moest voor iedereen te gebruiken en toegankelijk zijn.
Door de maanden heen spraken we met laaggeletterden, mensen met een visuele beperking, mensen met een motorische beperking, mensen met lage digitale vaardigheden, ouderen en mensen zonder een fysieke of mentale beperking. Per doelgroep hebben we de methode iets aangepast.
Wat iedere onderzoeksronde wel gelijk bleef, was de inhoud van de interviews. Iedere keer kregen deelnemers taakopdrachten om uit te voeren in de CoronaCheck-app. Na het gebruik van de app vroegen we door op effectiviteit, efficiency en begrip. In totaal hebben we negen rondes uitgevoerd.
Al met al was het interessant en uitdagend. Zowel de deelnemers als wij moesten wennen aan het nieuwe Nederland. En tijdens de interviews moesten we de coronamaatregelen strikt in acht nemen. We zaten regelmatig met spatschermen in de onderzoeksruimte. Of we kozen – indien mogelijk – toch maar voor een online opzet.
Gebruiksonderzoek met inclusie doelgroepen is essentieel om een app of website toegankelijk te maken voor iedereen.
De inzichten die uit iedere onderzoeksronde kwamen, werden iedere ronde weer direct door het ontwikkelteam verwerkt in de CoronaCheck-app. Door deze iteratie konden we telkens weer een verbeterde versie van de app voorleggen aan deelnemers. Met als uiteindelijke doel om de meest begrijpelijke, gebruiksvriendelijke en toegankelijke CoronaCheck-app voor heel Nederland te ontwikkelen.
Neem dan contact met me op om samen de mogelijkheden te bekijken.
De website, app en mijn-omgeving zijn voor ING de belangrijkste kanalen voor contact met haar klanten. Logisch dan ook dat deze continu doorontwikkeld worden. Input van gebruikers is hierbij essentieel.
De afgelopen jaren is ING druk bezig geweest met het redesign van haar website en app, via de agile scrum methode. De ontwikkeling verloopt in sprints en gedurende meerdere sprints had ING behoefte aan feedback van klanten om te zorgen dat de uiteindelijke website goed aansluit op hun wensen en behoeften.
Om ervoor te zorgen dat de website en app goed aansluiten op gebruikers, is op diverse momenten user experience onderzoek ingezet waarbij we gebruik maakten van single interviews. In de beginfase lag de nadruk op behoeften, beleving en conceptbeoordeling zodat we de volledige gebruikerservaring in kaart brachten. Soms legden we een papieren prototype voor, in andere sprints toonden we enkele pagina’s op een iPad of smartphone. Later werd de usability, de gebruiksvriendelijkheid van de website en app, relevant en zijn klikbare prototypes gebruikt. Door middel van taakopdrachten en eye tracking kregen we inzicht in de werking van de website en app.
De scrummethodiek vraagt om snel en iteratief onderzoek. Door een intensieve samenwerking tussen ING en onderzoekers van Ruigrok waren we in staat om binnen een kort tijdsbestek een onderzoek op te zetten en uit te voeren. Direct na het veldwerk kon ING al aan de slag met het doorvoeren van verbeteringen. Momenteel wordt het redesign gefaseerd uitgerold.
Neem contact met ons op en we bekijken graag samen wat de mogelijkheden zijn.
De app van telecomprovider hollandsnieuwe geeft klanten onder andere inzicht in hun mobiele verbruik en in hun huidige abonnementsvorm. Daarnaast kunnen klanten bijvoorbeeld extra tegoed opwaarderen. Bij hollandsnieuwe heersten er echter wat twijfels over de waardering van de functionaliteiten en de algehele gebruiksvriendelijkheid van de app.
We hebben de app van hollandsnieuwe als geheel en apart de functionaliteiten voorgelegd aan klanten. De hamvraag hierbij was: ‘Hoe gebruiken klanten de app en in hoeverre waarderen zij de (vernieuwde) functionaliteiten?’. Kwalitatief user experience onderzoek heeft geholpen bij het verkrijgen van deze inzichten en bij het ontdekken van verbeterpunten ter optimalisatie van de app.
Het onderzoek hebben we iteratief ingestoken. Tijdens drie sprints hebben we telkens een vernieuwde versie van de app voorgelegd aan hollandsnieuwe klanten. In de onderzoeksbox van Ruigrok hebben we single interviews gehouden met huidige gebruikers van de app. Klanten kregen de opdracht verschillende taken in de app uit te voeren, bijvoorbeeld: ‘Je wilt je tegoed bekijken en extra tegoed bijkopen. Hoe ga je te werk?’ of ‘Je wilt je abonnement wijzigen. Waar doe je dat?’ .
Tijdens de opdrachten observeerden we klanten en na afloop evalueerden wij het proces. Wat ging er goed en welke elementen riepen eventueel vragen op?
Door de fijne samenwerking met Ruigrok hebben we de klantreizen in onze app goed kunnen doorgronden!
De inzichten die volgden uit het eerste onderzoek (sprint 1) dienden als voedingsbodem voor de aanscherping van de app. In de tweede sprint hebben we de aangescherpte versie getoond, inzichten verzameld en is er weer een aangepaste variant gemaakt die we in de derde sprint onder de loep hebben genomen.
Met deze aanpak hebben we op verschillende niveaus inzichten verkregen. Hollandsnieuwe heeft antwoord op vragen als Welke functionaliteiten zijn voor klanten belangrijk? Op welke manier kan de tegoed pagina het beste worden ingericht? Wat is de meest gebruiksvriendelijke manier om extra tegoed op te waarderen? Welke informatie over het abonnement willen klanten kunnen inzien?
Deze inzichten hebben ertoe geleid dat hollandsnieuwe een app aanbiedt die dicht staat bij de wensen en behoeften van hollandsnieuwe klanten.
“Door de fijne samenwerking met Ruigrok NetPanel hebben we de klantreizen in onze app goed kunnen doorgronden. De informele en open sfeer zorgde ervoor dat we alle vragen gesteld hebben om de klantsituatie te begrijpen, waardoor we het optimale resultaat uit het onderzoek hebben gehaald.“
Segment Marketeer, VodafoneZiggo
Neem contact met ons op en we bekijken graag samen wat de mogelijkheden zijn.
